J'ai du mal à comprendre de quoi il s'agit.
C'est toujours incompréhensible d'ailleurs les nouvelles solutions web...

En l'occurence, j'ai l'impression qu'il s'agit surtout d'un nouveau mode de commercialisation de leur adserver, non ?

Il y a surtout ce point qui n'est pas explicité :
C'est le saint Graal ça non ?

Effectivement, il s'agit tout d'abord d'un nouveau modèle de commercialisation basé sur l'échange (inventaire contre technologie). Le budget adserver pour les éditeurs peut être très conséquent; il nous parait intéressant d'introduire un modèle économique alternatif à ce marché.

Concrètement, adperf™ Publisher permet aux éditeurs, d'une part de gérer en temps réel, la diffusion des campagnes sur leur site et d'optimiser cette même diffusion sur la base des revenus générés. Ce qui signifie que l'outil leur offre la possibilité de diffuser en priorité les campagnes qui leur rapportent le plus.

La qualification de l'audience en termes de données socio-démographiques et d'intérêts va permettre aux éditeurs de valoriser leur inventaire auprès des annonceurs. Elle est rendue possible grâce aux bases de données weborama, à notre méga-panel (qui nous permettent de fournir, dans tous nos outils, des statistiques socio-démographiques des internautes ayant visité les sites que nous mesurons ou ayant été exposés aux campagnes que nous diffusons) ainsi qu'à la technologie de ciblage comportemental que nous avons développée et qui nous permet d'affecter des profils d'intérêt aux internautes. Tout ceci de façon entièrement anonyme, bien sûr, s'il est nécessaire de le rappeler.

Je vous invite à visionner la vidéo que vous trouverez ici (http://weborama.com/2/page-fr-societe.html) pour de plus amples détails sur l'activité de weborama ainsi qu'une rapide présentation d'adperf™ Publisher et reste bien sûr à votre disposition sur ce forum pour répondre à vos interrogations ;-)

La qualification des internautes se fait de plusieurs façons. C'est uniquement la qualification socio-démographique qui repose sur le méga-panel. Il s'agit d'environ 350 000 internautes ayant accepté, via un pop up lors de la navigation sur un site de notre réseau, de répondre à 3 questions qui les qualifient en termes d'âge, de genre et de CSP. Ces informations sont alors stockées sur un cookie ayant une durée de vie de 30 jours. Le méga-panel est donc renouvelé en permanence. Évidemment, si très peu d'entre eux passent sur votre site, ils ne peuvent pas être considérés comme représentatifs de vos visiteurs. C'est pourquoi l'information du nombre de visiteurs qualifiés étant passés sur votre site vous est donnée; vous pouvez déterminer à partir de quel moment vous considérez ces données comme représentatives. Le processus sera évidemment plus long pour un site à faible trafic que pour un site à fort trafic.

Lorsque nous parlons d'exposition aux campagnes diffusées, il s'agit uniquement du fait que la bannière ait été affichée à l'internaute. Les enquêtes dont vous parlez renseignent, entre autres, sur le fait que les internautes exposés se souviennent ou non l'avoir été. Ici, cette dimension subjective ne rentre pas en compte, on se base uniquement sur les affichages de la bannière.

Les bases de données sont constituées des datas récoltées sur le comportement des internautes sur le réseau weborama et permettent grâce à différents algorithmes d'attribuer un profil aux internautes ne faisant pas partie de notre méga-panel. Ce qui nous permet de produire des bilans de campagne comportant des statistiques en terme d'âge, genre et CSP des internautes exposés.

En ce qui concerne la technologie de ciblage comportemental, le principe est le suivant : on attribue aux sites de notre réseau un profil lexical (mots clefs représentatifs du contenu) sur le principe d'un nuage de mots. Le profil lexical des internautes est ensuite construit petit à petit à partir de celui des sites visités (sur notre réseau et nos réseaux partenaires) ainsi que des requêtes qui ont amené à ces sites.
Rassurez-vous, en aucun cas nous ne pouvons lire les favoris d'un internaute dans son navigateur ni n'avons connaissance des sites qu'il visite en dehors de nos réseaux.