Bonjour,
Sur la partie outil de test de mots clés, je réponds ci dessous, on commence par cela en général.
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Google AdWords : Générateur de mots clés : l'outil de test global de google, pour analyser la demande annuelle (ne pas se baser sur les volumes mais sur la structure) et la saisonnalité. Penser à regarder le CPC pour indication de potentiel de tranformation
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Google Insight : permet de géolocaliser, de faire des recherches par catégorie, de comparer des synonymes, (Exemple : voiture et auto ), de comparer des pays (les belges achètent des GSM et nous des téléphones portables) de voir les sites affinitaires, de voir l'impact de l'actualité.
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Google Trends : Permet d'observer des évolutions de vocabulaire en longue période
Attention les tests de mots clés c'est bourré de pièges comme des synonymes, des contres sens, ou des recherches automatisées qui ont vite fait de fausser votre analyse. Et du coup, lorsqu'on cherche à se positionner sur des recherches qui n'existent pas, on est certain de se planter. Et la on perd un max de temps (on est vite à 6/8 mois) et d'argent (en jours de developpement, action de référencement et en commandes ratées).
Mon conseil : plonger fréquemment dans les stats (se prendre 1/2 journée sans hésiter, ca le vaut largement) et fonction de ce que l'on en tire : ajuster la stratégie. Analyser la saison, l'actualité, les tendances qui influencent fortement la structure et les volumes des recherches des internautes.
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